浙江在线03月24日讯 古典的中庭院落、韵味十足的昆曲唱腔、色彩绚丽的最新春夏成衣……3月22日晚，2008杭州大厦服饰节在杭拉开帷幕。在这场主题为嬗变中国风“红”风尚的酒会中，来自世界各地知名品牌的高档成衣让人仿佛置身于米兰、东京的时尚发布会。而支撑这次华丽盛典的，是杭州大厦购物中心2007年再夺全国单店销售额第一的出色业绩。

　　去年销售额32.77亿

　　记者从杭州市贸易局获悉，在“2007年全国网络城市单体商场销售额”调查中，杭州大厦购物中心以32.77亿元的销售额名列全国124家单体商场榜首，继2006年后再夺全国商场销售额单店冠军。浙江银泰百货、杭州百货大楼分别位列第4位、10位，前10强中杭州有3家商场进榜。

　　该调查由上海商业信息中心——全国唯一操作商场单店横向比较的权威机构发布。该机构从2006年开始进行全国网络城市单体商场销售额调查，全部信息直接来自所在城市商贸系统官方数据。而参与调查的124家单体商场遍布全国33个直辖市、单列市和省会城市。

　　调查显示，杭州大厦2007年商场销售额达32.77亿元，比2006年增长29.4%。排名第二的是上海第一八佰伴有限公司，销售额达29.6亿元，武汉广场管理有限公司以销售额24.2亿排名第三。

　　业内人士指出，杭州在百货店数量上虽不及北京、上海等城市，但单体销售额占据绝对优势，这与浙江地区商业发展迅速，消费者购买力提升有密切关系。此外，杭州虽不像北京和上海处于时尚发布的前沿阵地，但杭州大厦以其高端的市场定位和优质的服务拉近了杭州风尚发布与世界的距离。

　　品时尚更是交朋友

　　红色与江南青灰色的基调为主，中式檐廊曲折悠远，大鼓与烛光相互掩映……来自杭州大厦的60多套品牌服饰在具有强烈形式感的大国宫廷鼓舞中一一展现在来宾的眼前。

　　在风尚主题酒会的发布现场，时不时可以看见前来参观的嘉宾用笔记下当天出场的衣服中他们所喜欢的款式。“有几款之前就有关注，今天可以看到动态的效果。很喜欢这样形式的酒会，大家都很轻松，还可以认识不少志同道合的朋友。”一位身着红色衣裙腰间系着一缕丝巾的女士淡淡笑道，“其实我们会员之间已很有默契，有时会发现我们的装扮之中有着异曲同工之妙。”

　　从表面上来看，这是一个讨论如何在新一季中抓住时尚潮流的盛会，然而在言语之中，却可以听到另一些流行的词汇：“投资”、“家居”、“健身”等等。“时尚的概念已从简单的衣着装饰渐渐向一种生活状态转变，或是轻松，或是优雅，这场关于时装的盛会对于这些来参会的嘉宾而言，也意味着信息的渠道或是一场合作的开端。”该人士表示。

　　从卖商品到卖理念

　　杭州大厦董事长、总经理楼金炎曾把“坚持不懈打造商品品牌、走高档路线”称为杭州大厦的一个转折点。这种精品路线的打造，不仅提升了商场的品位，也提升了消费者的消费层次。

　　据悉，2007年10月，杭州大厦男装商场的销售额同比增长190%，女装商场的利润同比增长160%。其中，兰蔻的业绩更是做到了亚洲第二。包括LV在内的4000平方米的国际名品区2007年实现销售额7亿元。

　　事实上，在杭州大厦每年创造高额业绩的品牌很少做促销，然而顾客依然会趋之若鹜。这与其说是商品本身的吸引力，不如说是被商品所描绘出来的生活方式所吸引。商场也越来越注重将时尚商品与生活方式捆绑起来。

　　从1994年至今，杭州大厦已经开展了十余届服饰节。杭州大厦相关人士表示，杭州大厦已经不再是简单地售卖商品，而要从生活的实际出发，将商品与人们的生活结合起来，引导消费者通过消费商品，来获得一种时尚的生活方式。

　　目前，杭州大厦的一个两年发展计划正在紧锣密鼓落实当中。以运河为纽带的6万平方米武林广场现代购物地下商城即将开建。随着这些将纳入杭州大厦购物中心新服务区块，两年后，以全新形象示人的杭州大厦购物中心总营业面积将达到20多万平方米。