美丽的杭州，夏初，商机酝育，风云际会，继阿里巴巴和建设银行以网络为基础推出“e贷通”贷款项目后，2007年6月17日，浙商银行、浙江中新力合担保公司和共合网联合在杭州推出了中国首个“广告信贷”项目，成为浙商改变中小企业融资难的又一次有益尝试和创新性突破。

　　中小企业融资难一直以来都是其发展过程不可逾越的瓶颈和阴影，由于信用体系和中介担保制度的缺失使得中小企业和银行之间始终未能建立正常的银企借贷关系。浙江最大的民营担保公司中新力合提出“桥隧模式”，即在中小企业、银行、担保公司三者关系中导入一战略投资者(第四方)，架通了信贷市场和资本市场。在这种新型的贷款担保模式下，将能实现四方共赢。

　　此次率先推出的“广告信贷”业务，引入第四方共合网采取购买企业股权、为企业注入现金流等创新方式的担保，把银行所拥有的资金资源和共合网所拥有的庞大广告业务资源进行了有效置换整合，促成了资源利用的最大化和产业效益的直接化，从而最大程度上解决了企业在贷款过程中的担保难问题，实现了“天下没有难贷的钱”的目标。共合网本身是经营广告行业的专业型公司，可在创业经验、融资渠道、媒体支持、资源交换、还款督导方面给予众多中小广告企业以全方位指导，从中获取广告效应、增值收益。浙商银行是2006年6月成立的全国第一家小企业专营银行，通过“广告信贷”项目，在为广告公司解决资金、注入全新活力的同时，也为金融服务业在全新领域开辟了新的营业、盈利通道，填补了金融服务的一个市场空白。

　　而这一创新信贷方式先从广告业入手，是因为“广告信贷”市场前景广阔。来自中国广告业的统计数据报告显示：2006年电视、报纸、广播、杂志四大传统媒体广告经营额为797.9亿元，其中浙江超过了210亿，位居全国第五。而杭州广告公司的年营业总额占浙江市场的70%，即210亿元*70%=142亿元。但在这一庞大市场中，资金短缺和“垫资难”已成为最大难题。根据调查，杭州广告公司垫资现象普遍存在，在大、中、小广告公司所占的比例分别为70%、30%、80%，即平均60%的广告发生过广告垫资。

　　杭州目前有1316家广告公司中，共合网做了100家抽样调查发现，95%的广告公司对能解决广告公司垫资的创新贷款模式有强烈兴趣。70%的广告公司对于目前广告垫资经营投入产出模式感到压力重重行。85%的广告公司认为目前银行欠缺可专门为广告公司提供的融资渠道。95%的广告公司认为如果解决资金这个主要限制瓶颈，业务量能提高至少一倍，因此都对能解决广告公司垫资的创新信贷模式产生强烈兴趣。可以说巨大的广告垫资市场下，广告信贷的市场容量有目共睹，以2006年杭州143亿的广告市场来推测，广告信贷的市场至少有143亿*60%=85.8亿。一旦广告信贷业务展开，预计年内放贷资金累计总额将在1亿以上。

来源： 浙江在线  作者：