“7年前我就注册了商标，一直放着，这回要派大用场了。”近日，黄锦连拿出专业策划公司设计的一份企业“logo”样稿踌躇满志地对记者说，他准备先用3年时间逐步在一些重点城市开出自己的品牌服装专卖店，然后再找人替自己贴牌加工。

　　黄锦连是平湖鑫凯莱制衣有限公司的董事长，其企业年产值在5000万元左右，在平湖的服装企业中规模只能算中等。而他的想法正是当下平湖整个服装行业的“共识”：平湖众多服装企业正从文件夹里“取”出尘封已久的商标，试图用品牌去抢占曾因专注于为别人“打工”而忽略了的广阔市场。

　　84.9%的商标被束之高阁

　　据介绍，平湖是全国服装业三大城市之一。从上世纪80年代发展至今，已拥有服装企业2000多家，是全国最大的外贸服装生产基地。2002年被评为“中国出口服装制造名城”。但是，“制造”两字却实实在在道出了平湖的尴尬：平湖是因制造服装出名，并非培育服装品牌而出名。

　　为什么会如此呢？平湖市工商局提供的一份调查资料部分回答了这一问题。据不完全统计，平湖整个服装业已拥有商标330件，但在使用的仅50件，商标闲置率达到了84.9%，闲置率居该市所有行业之首。“其实，平湖服装拥有自己的商标并不算少，只不过大都在闲置着。”有关人士说。

　　“加工费”赚得辛苦又少

　　当大部分注册商标被束之高阁时，平湖服装企业就只能替别人贴牌加工，赚取微薄而辛苦的“加工费”。然而，90%以上做出口加工的平湖服装，却在人民币与美元的汇率变化中，感到有点步履维艰了。

　　有两组数据值得关注。平湖市经贸局提供的数据表明，2005年全年，全市270家规模以上企业实现销售收入96.5亿元，但利润却仅为3.2亿元，利润率仅3.3%。

　　另有当地服装行业协会提供的数据显示，生产低端产品的企业销售利润率约为2%，中高档产品的约为5%，高档产品的约为10%。而截至2005年年末，人民币对美元较汇改前累计升值2.49%。

　　这表明，低档出口产品制造企业2%的利润也将化为乌有。“而且，服装加工业是越来越难做了。”平湖一位服装企业主说，由于平湖这边人工费用在逐年增长，很多加工订单已转向东南亚地区和我国中西部地区。

　　服装名城奋起“品牌之战”

　　事实上，平湖服装业也有一些知名品牌，如“琼·麦劳特”、“亚鑫”、“伴宇”、“悦莱春”等，只不过在全国服装业中，这些只能算区域品牌，还远没有达到全国品牌或世界品牌的高度。

　　不过，平湖服装已悄然吹响了“品牌之战”的号角。像“新军”中的浙江依爱夫纺织有限公司的“伊佳林”品牌服装，在今年5月20日晚上，就穿在了参加第三届全国体育大会开幕式的400多名上海体育健儿的身上，引起了全国的关注。

　　而“老牌劲旅”也不甘示弱，像针织服装内销品牌“悦莱春”的生产厂家就频频在国内各大媒体投放广告，以提高市场知名度；而亚鑫实业有限公司自创的“亚鑫”风衣系列产品获得第11届大连国际服装博览会“双十佳”品牌奖、上海国际服装博览会金奖，成为国内风衣系列产品中的佼佼者。

　　所有这一切，都在指向着一个目标——创造属于平湖人自己的全国品牌甚至是世界品牌。

来源： 嘉兴日报  作者： 张超柱 林俐