今天，第二届中国饰品节将在义乌梅湖会展中心拉开帷幕，20多万个品种的饰品将在展会上亮相。随着这个国内行业规模最大、档次最高的饰品专业展览会第二次落户义乌，义乌打造“中国饰品之都”的“野心”越来越明显。
而就在不久前，浙江省饰品行业协会“行业发展大讨论”会议在义乌召开，在该次会议上，把义乌打造成“中国饰品之都”也成为与会者的重要话题。
浙江省饰品行业协会会长周晓光指出，义乌要打造“中国饰品之都”具有自身优势，但也存在发展的软肋，必须加快创立品牌和创新发展的步伐。
15万人在义乌从事饰品行业
据不完全统计，义乌饰品行业现有饰品企业和经营户4000多家，从业人员约15万人，年产值约120亿元人民币。义乌饰品占据着国内饰品市场约70%的份额，年出口外销额达10亿美元，占全行业总销量的70%左右，产品销往100多个国家和地区。自上世纪八十年代起步，已发展成为义乌的优势行业和浙江省的特色产业。
在参选2006中国饰品行业“十大品牌”的饰品企业中，义乌本地企业占据了四成。
为了进一步走出义乌走向世界，一个建筑面积达15万平方米、总投资28亿元的金福源广场正在建设中。据了解，这个广场将于明年7月份竣工，至今，报名预定商铺率已达80%，其中外地商户占了一半以上。
该广场将采用永久买断性入驻，外来商户可以像买房子一样购置商铺，拥有在义乌的产权。有关人士表示，该广场将整合国内外珠宝饰品产业链上的优势资源和义乌城市资源，探索义乌饰品行业的经营新模式。“义乌现在已成为我国饰品的展销中心，下一步，就是要使它发展成为我国饰品的研发中心、信息中心、培训中心和组织中心，成为真正意义上的‘中国饰品之都’。”义乌饰品业一位资深人士指出。
两大问题制约义乌饰品行业发展
问题一：品牌意识淡薄
义乌饰品业发展虽然迅速，但也掩盖着很多问题。据统计，在义乌注册登记的饰品生产企业虽然已达千余家，但其中中小型企业占很大的份额，有些企业发展资金不足，缺乏扩大再生产的能力，生产某种饰品完全是短期行为。
浙江省饰品行业协会会长周晓光指出，义乌饰品行业存在继续发展的问题，“比如很多企业品牌意识淡薄，市场上产品雷同率高，但是价格相差好几个档次，严重扰乱了市场秩序，浪费生产资本和劳动力资源。长此以往，这些缺少品牌意识的企业必将因为同质化的恶性竞争而落败。”
早前已有业内人士发出呼吁，义乌的饰品行业是依托小商品市场、商贸集中地建立起来的，很大程度上属于自发的发展，而不是自觉理性的成长。“义乌要打造‘中国饰品之都’必须对整个行业进行理性的规划，在企业来说就是‘创立品牌意识’。”
不仅是名牌产品要创名牌企业，所有企业都要增强品牌观念，争创各级名牌和知名商标，由价格竞争转向品牌竞争，使义乌成为名副其实的“浙江省饰品商标品牌基地”。业内人士说。
问题二：企业缺乏创新精神
让业内有识之士们担心的另一个问题是，近年来，来义乌采购的客商越来越理性，在款式、做工、材料方面提出的要求也越来越高，市场竞争更加激烈，而饰品的流行周期有时只有几周，款式的不断更新对饰品企业提出了更高的要求，很多企业还没有对产品创新引起足够的重视。“自主创新是义乌饰品的底气所在，也是义乌饰品的可持续发展之本。”一位业内人士说。在义乌国际商贸城，销售化妆镜的胡女士对此深有体会，由于其所在的公司很注重产品创新，拥有数十名产品设计开发人才，因此每天都能推出新产品，生意也一直接连不断。
然而，另一位专做坠链的赵先生直到现在才意识到自己的产品缺乏创意，他对记者一脸苦笑，说自己卖的产品大都是两年前流行的款式，所以生意不太好。他感叹说，开发新产品看来真的很有必要。
浙江省饰品行业协会会长周晓光分析，“当前浙江饰品行业中面临着一些普遍问题：资源缺乏、成本增加、市场竞争手段单一等，这些问题都需要企业主用创新的观念来解决，认清政策环境、市场竞争环境、资源环境、用人环境的变化，及时调整和制定企业的发展规划。”
链接一：
第二届中国饰品节将于2006年5月12日-15日在义乌梅湖会展中心举行。中国饰品节是中国第一个涵盖整个饰品产业链的国际性展会，也是中国饰品行业规模最大、档次最高的专业展览会。
参展范围包括20多万个品种，有仿真饰品类、珠宝饰品类、辅料配件类、设备类等。同期举办的活动有饰品产业与城市发展及饰品优势产业城市座谈会、中国饰品产业发展战略的探讨、中国饰品行业的科学技术论坛、饰品产业的营销策略论坛。
有参展意向或咨询相关事宜的企业及个人可拨打每日商报驻义乌热线电话：0579-5101818。
链接二：
全国饰品行业权威机构今天将联合评选出2006中国饰品行业“十大品牌”。据了解，报名入围参选的有20家全国知名的饰品企业，如“伊泰莲娜”、“威妮华”、“新光”、“金得利”、“怡美”等。其中，义乌本地企业占四成。
来源： 每日商报 作者： 周嘉生 王真
