上周末，杭州大厦、杭百、银泰、解百同时抛出了“年中庆”活动，四大商场又自导自演了一次集体活动。

　　与往常周末的活动相比，年中庆的噱头大过了优惠幅度。除了百大还打着一些满200抵100的广告，其他商场里都不见了满就送牌子。当穿的夏装虽然打折，幅度并不大，银泰夏装基本是6折起，大多在七八折。不少商场还是刮刮卡唱起了主角。

　　一位商场企划人员表示，六七月份本来就是商场的淡季，但是促销却不能停。对商场来说，除了每个周末的常规促销外，一个月左右是一个促销周期，一般都要搞一次大型的活动聚聚人气，拉动一下消费。现在正好是夏装打折的时候，正好做一下年中庆。虽然夏装销售情况并不特别好，但希望借此赚点人气。而年中庆的另一个重头也是放在会员卡客户上。目前这些会员卡客户的销售额在商场销售额中所占的比重越来越高，如杭州大厦去年这个比例就达到1/3，百大会员卡客户的销售额也正以每年40%的速度上升。

　　尽管四大商场同时做年中庆还比较新鲜，但年中庆本身却比较老套了，近几年来杭州几家商场就陆续玩起了这类促销。如果说两三年前它还能激起不少人的购物欲望，而现在恐怕不比以前了。

来源： 钱江晚报  作者： 莫利萍