这几天，杭州汉龙威尔服装有限公司的董事长秦国良格外意气风发，他正在酝酿将个人的设计师品牌“QIN”在海外市场推出，首选地是德国。而不久前，在杭州业界享有“才女+美女”设计师之称的张义超也推出了自己的设计师品牌“IS·CHAO”，并且落户上海时尚园第一号展馆。

　　经过这些年的发展，一些完成原始积累的设计师开始推出以个人风格主导的服装品牌，成为服装业引人注目的新现象。记者在采访中了解到，作为全国设计师摇篮之一，杭州不少设计师都有推出设计师品牌的打算。但值得玩味的是，这些设计师不约而同地跳出本地，把市场锁定在了杭州以外的城市。

　　个人品牌面向高端人群

　　秦国良即将在海外市场推出的设计师品牌是以自己姓氏拼音冠名的“QIN”。秦先生表示，与企业服装品牌“汉龙威尔”相比，个人品牌“QIN”最大的优势是融入了自己对生活形态和文化的理解，创造力不受生产的局限，服装系列延伸能力比较强。在德国，“QIN”系列服装的初步价位平均在一两千元美金，主要面向高端人群。而与张义超之前设计的“熏香”等企业女装品牌不同，“IS·CHAO”的目标人群也是收入较高的知识女性，将沿袭国外高级成衣的发展路线，同时开展高级定制和形象顾问等品牌延伸服务。中国美术学院染织与服装系系主任吴海燕称，从今年开始，服装行业掀起了一股设计师品牌的潮流，她认为这符合中国服装产业的发展规律，中国服装要在国际上掀起影响，设计师品牌是关键。

　　先产业后设计的发展模式

　　杭州服装产业基底庞大，但缺乏金字塔品牌。尤其是女装产业，多数是从小品牌逐渐成长起来的，虽然规模小，但是发展速度却十分惊人，这些服装品牌走的都是“先产业后设计”的模式。大多数创始人都毕业于服装专业院校，虽然身为设计师，不过他们从一开始就身兼“经营者”和“设计师”双重身份，除了创造潮流，更多考虑的是创造利润，如蓝色倾情、女性日记等知名女装品牌。还有更多的女装品牌，进驻四季青服装批发市场，做批发跑量的生意，大规模满足大众日常着装的需求。“如果服装品牌过于讲求个性，就很难在市场上立足。”杭州秋水伊人服饰公司有关负责人表示。因此，“设计师品牌”在中国的出现，只能建立在大规模产业化的基础上。一些有理想的本土设计师在旗下的企业服装品牌发展到一定阶段，没有生存之忧后才会考虑推出面向小众的设计师品牌。

　　杭州停留在大众消费阶段

　　省服装行业协会有关负责人表示，设计师品牌是设计师适应具体消费者的需求设计出来的，是个性化消费到一定程度才能被接受的。然而与上海等城市相比，目前杭州市民的消费主要还集中在大众品牌消费阶段，加上杭州人性格比较含蓄，离消费个性还有一段距离，所以设计师品牌要想在杭州真正推广还需要一些时间。一些设计师把个人品牌植根于上海甚至德国，也是为了更好地顺应个性消费的土壤。

来源： 每日商报  作者： 郭雪红