岁末将近，杭城商家纷纷调兵遣将，进行一年一度的最后搏杀。就在这剑拔弩张之际，西湖时代广场突然祭出“名牌折扣”的大旗，将在国外流行已久的奥特莱斯这种完全成熟的商业业态“空投”到杭城。12月30日，奥特莱斯即将开张，杭州商场今年最后的血拼之战一触即发。
奥特莱斯是英文OUTLETS的译音，意为出路、出口。不同于百货店、便利店、超市，奥特莱斯是一种销售服装为主、以直销加库存运作的商业业态。
而现在库存的概念也发生了巨大的变化。西湖时代广场的高层人员对记者说，他们的国内名牌货品中，20%以上的款为当年的淡季款。比如韩国服装，目前一档货只有半个月的上柜时间，紧接着就有新货上来了。于是撤下去的货就成了库存，但是这些所谓的库存都是当年、当季的新款。如果能够以三折甚至更低的价格，买到当月流行的名牌服装，其诱惑自然是不可抵挡的。
西湖时代广场的高层显然不承认是直接参加血拼组团的，因为选择的途径不同。“我们只有折扣，实实在在的世界名品大折扣，完全没有‘买就送’的套路。这里的负责人说，西湖时代广场是我省第一家奥特莱斯，其宗旨就是引领潮流，为消费者的血拼提供另一个‘出口’。”
业内分析人士认为，奥特莱斯的消费群主要定位在那些国际名牌商品的追求者；对他们来说，直接到高级专卖店购物成千上万的价格，恐怕难以消化；到街边市场购买名牌又怕真假难辨，等到全价商店打折却又苦于时间短暂赶不上……
西湖时代广场的老总在接受记者采访时坦言，该商场的定位将显得更有弹性，因为品牌的延伸性非常强，不同价格档次的商品都会出现。通过与中国香港、意大利等方面公司的合作，西湖时代广场首先确保的是品牌正宗可靠；同时，它也将祭出价格利器：最高价不高于平时零售价的五折，低的则是一折至三折。
据悉，西湖时代的营业面积大约为6000平方米，目前已经有30多个国际大牌敲定进场了，包括阿玛尼、杰尼亚、普拉达、古奇等等，此外还有60多个国内名牌。一方面，商家要求已经进场的名牌商品有源源不断的供货；另一方面，商场继续不断引进品牌，让商品更多，场地更大，消费者拥有更多的选择。
来源：今日早报 作者：本报记者 魏皓奋
