“洋品牌”原是中国造？

    六成国际奢侈品牌两年后“中国造”

    占据中国大饭店两层的路易威登(LouisVuitton)国贸店，看上去更像是被精心装潢过的复式公寓。国贸被认为是北京的国际奢侈品中心，除了路易威登外，阿玛尼(GiorgioArmani)、古奇(gucci)、迪奥(DIOR)等国际奢侈品品牌也都落户在此。

    隔着几近透明的玻璃，不少消费者不由自主地享受起远观却不可近玩的乐趣。另一些成衣奢侈品牌消费者，则会选择到其他楼层的奢侈品店面的橱窗前，精心打量一件件昂贵、时尚的精品。

    在一件路易威登2007年新款衬衫的吊牌上，标签分别用英、法、日文三种语言标示。而在该品牌同类的一些商品上，记者发现除了价签之外，并没有关于产品其他信息的标签。但据路易威登国贸店工作人员介绍，路易威登的产品均产自法国，并且直运中国。

    路易威登(中国)销售公司新闻发言人庄洁告诉记者，公司在中国并没有生产线，也没考虑过在中国设立自己的生产线，更没有授权给中国的任何生产商，所有的产品都是在国外生产的。同时，庄洁对没有标签的商品做出解释，之所以在摆放过程中只标识价码牌，完全是为了橱窗美观，商品的出产地与商品的成料都可以在商品内部找到。

    而在阿玛尼国贸店的商品陈列架上，西服、皮包等商品的标签上也标明了商品的原产地。阿玛尼国贸店店长特别向记者介绍，“阿玛尼的商品全都是由原产地意大利运过来的”。并向记者展示了西服内衬的封死标签，只是标签的字迹特别模糊。

    或许大多数中国消费者都认为，拥有国际奢侈品品牌名誉的商品，都会产自海外。但国际奢侈品协会有关人士告诉记者，最新版《环球奢侈品报告》预测，到2009年，60%的国际奢侈品品牌将在中国有自己的生产线，并实行品牌授权。　

    成本压力加速奢侈品“中国化”

    记者在北京百盛商城一层阿玛尼的衬衫货架上发现，该店的衬衫标签上标注产地为突尼斯。据店员介绍，此前店内也经销过产自葡萄牙的阿玛尼衬衫。同时，店员补充衬衫的衣料是从原产地进口的。

    “一些国际品牌国产化的现象越来越多，国产化的程度是分阶段式的。”在记者走访过程中，金利来(goldlion)百盛店的一位售货员点破其中的玄机，目前例如鳄鱼(crocodile)和皮尔卡丹(pierrecardin)等早已进驻中国的国际品牌，且已经开始本土化生产，而像路易威登、阿玛尼等品牌进入中国时间尚浅，即使在国内有生产线，也不愿意提前公布。

    而据一位了解国际奢侈品在中国制造背景的人士介绍，目前阿玛尼等全球顶级服装奢侈品牌的生产线早已落户中国。有消息称，2007年初路易威登就已经在中国找到授权生产商，并开始在浙江杭州建立生产基地。

    “在大多数消费者眼里，这些奢侈品品牌是产自海外，拥有原产地的标签。但实际上，已经有许多奢侈品品牌选择把生产工厂转移到中国。”《环球奢侈品报告》中文版执行出版人欧阳坤显然更了解市场。他告诉记者，由于成本和运输上的压力，中国制造国际奢侈品已经是一个必然现象。

    天津津达制衣有限公司，是一家由中国、意大利、中国香港三方共同投资的著名合资企业。著名的原因是，津达公司生产的西装70%出口意大利、30%内销，其品牌包括国际品牌皮尔卡丹。根据公司介绍，每一个季度，津达公司都会接受意大利最大的西装制造与销售集团的高水平管理及先进技术。

    但天津津达制衣有限公司并不是中国惟一一家拥有国际奢侈品品牌授权制造的工厂。“一开始，公司在中国的商品都是原产地进口来的。一段时间后，公司就把西服项目、领带项目和皮带项目等分别授权中国工厂生产，例如这条领带，虽然标着公司的标志，但确实是由一家浙江工厂制造的。”业内人士告诉记者。 

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    时尚安全成话题 国际品牌也会浪得虚名

    有关上海市部分世界一线品牌服装质量抽查合格率仅为57．6％的调查结果，让我气愤到不得不翻起那些旧账！与乔治·阿玛尼齐名的英国著名时装设计师凯瑟琳·哈玛尼特曾经在英国某媒体的采访中说：“如果你买的衣服上标着中国制造，那你必须意识到它可能是在极其可怕的工作条件下完成的。”如果这位大师看到这则新闻，恐怕要自己抽自己的嘴巴了。因为在不合格的25个样品中，有24个标注有“进口”二字，而不合格的项目主要为甲醛含量超标、染色牢度差、纤维含量和标识标注含糊等几个方面。看来，在中国以外的其他国家，特别是盛产名牌服装的欧洲，也会浪得虚名。   

    经济观察：何时不再仰视洋品牌

    到商场购物，你注意过商品的产地吗？明明是国外的知名品牌，真正的产地标注的却是“made in china”(中国制造)！在中国制造的“adidas”、“nike”等产品到底是算洋货还是土货呢？相信大部分消费者都会以国外品牌的标准来对待它们。但近年来，洋品牌的一系列“反常”行为，着实减弱了我们对品牌的信赖度。从含苏丹红的肯德基到重金属超标的SK-Ⅱ，以及近期在浙江销毁的国外知名品牌皮鞋，被曝光的这一切似乎正在逐步颠覆我们一贯“崇洋媚外”的品牌意识。