距离3月11日中超联赛开打还有不到70天时间。虽然时间紧迫，但福特宝公司的一位人员已经乐观地估计：“预计最后达成冠名协议将在2月中旬。”吸取去年的教训后，中国足协在去年联赛结束后早早就开始了冠名权的招商工作。2006赛季中超联赛将扩军到16支球队，恢复升降级赛制，一个赛季将进行30轮主客场联赛，累计240场联赛。今年还是四年一度的世界杯年，足球有望在中国再火一把。在这种诱惑面前，目前居然出现了多家公司争抢中超冠名权的局面。足协重新估计形势后最终敲定了6000万元的总冠名费用底限。一位福特宝官员透露，这家企业并不是目前中超联赛主赞助商中的任何一家，他们与福特宝的接触，是从上赛季中超联赛的中途就开始的。而一旦中超找到主赞助商，这对整个中国足球的推动将具有重要意义。除了中超自己“圈钱”外，包括谢菲联、皇马这些国外俱乐部也先后开始进军中国市场，外资的不断注入更充分预示着中国足球“熊市”即将结束。