针对近日奥运冠军忙于商场疏于赛场走穴风潮的现象，国家体育总局管理部门有关人士指出，“国家对于奥运冠军有明确的奖励政策，但到目前为止还没有相应的约束机制，可以说在管理上出现了真空，甚至有些放纵！”

    奥运冠军刘翔持续庆功代言，只能保证半天训练，甚至还为白沙集团拍摄了广告，涉嫌为烟草企业宣传，这不仅仅让普通百姓议论，就连国际奥委会协调委员会主席维尔布鲁根都明确表态“不妥”。中国跳水队已经在京集中，当家领衔“亮晶晶”双双缺席，与此同时有媒体报道田亮次日与经纪人飞赴香港参加商业活动，加之一直沸沸扬扬的“签约英皇进军娱乐圈”传闻，让一直保护两人的跳水队领队周继红公开表态“老队员更应该看淡名利”。

    国家体育总局有关人士表示，我们已经注意到了这些现象，“奥运冠军选择商家时一定要慎重，可以多从事一些公益事业的宣传活动回报社会。当然，即便如此也不应该影响训练！” 实际上，一直鼓励社会奖励体育的体育总局并不排斥冠军拍广告，在１９９７年还由经济司专门出台运动员拍摄广告的收入分成规定，可是问题在于这并不能防止影响训练的情况发生，因为今年广告实在太多。“目前的情况是，奥运会后所有国家队解散，在一定时期内奥运冠军成为自由的社会人，管理更多地依靠各中心协会，很多事情到了地方他们也无能为力，总局方面还没有更明确的政策法规来约束，这对于我们体育管理部门来说也是一个新课题，不过像杜丽就处理得不错，也拍了广告可早就恢复了正常训练，参加世界杯成绩还保持第一！”（记者 王海鹏）         

    ●新闻分析·前因
　　奥运冠军奖励过度？

    奥运冠军皆英雄，时至今日依然不断有企业邀请他们做报告，拍广告，甚至影响了运动员的训练，人们不禁要问国家和社会给奥运冠军的爱是不是太多了？

    丝毫不夸张地说，奖励从金牌挂在胸前那一刻就开始了。中国的奥运冠军除了可以从政府获得２０万元的国家奖励外，还可以从与自己相关的各级单位获得一定奖金，总局人事司一位人士用“层层奖励”来形容这样的重复奖励制度。

    当然与那些企业送别墅、高薪聘请拍广告相比，这些都是小巫见大巫了，首金杜丽为联想“打响第一枪”，乒乓球队集体“我能”、郭晶晶旗下的品牌包括了化妆品Ｒｅｄ Ｅａｒｔｈ、麦当劳、百威啤酒、达利饼干。当然最火爆的当数刘翔，从千里马到ＥＭＳ大使，现在他旗下的品牌不下七家，广告费也由奥运会前的３０万元上升到“低于１００万元免谈”。

    当然社会过度奖励最大的负面作用还是影响训练，刘翔的教练孙海平就直言，没有训练神仙也拿不到好成绩，更别说拿金牌破纪录了。马上即将进入冬训期，国家体育总局有关人士表示，奥运冠军该收心了。

    ●新闻分析·后果
　　签协议是最好的约束之道

    “这是一个新课题，将来规范的最好办法就是通过签协议来约束”，国家体育总局人士在谈到如何改变奥运冠军管理真空问题时如是说。
随着市场经济的不断红火，奥运冠军无疑永远是处于“供不应求”的稀缺资源，忙于商场疏于赛场的现象自然不会自动消失，如何从政策法规上采取限制呢？实际上中国女排的经验就值得借鉴，据悉在２００３年世界杯夺冠后面对社会需求，队内要求每名队员最多不超过三个广告，且“优先考虑长期支持排球事业的企业，所有拍摄限定在正式集训前完成”。

    国家体育总局有关人士则认为，可以借鉴国外职业俱乐部的做法，在队员进入国家队之前先签订一个协议，在出成绩后的商务开发、肖像使用方面作一个非常细化的规定。比如可以规定在奥运会后的两年周期内，拍摄广告代言产品必须有次数限制。

　　●新闻链接
　　郭晶晶近日活动日程

    ９月２４日 田亮、郭晶晶出席在上海举办Ｆ－１欢迎晚宴。
　　１０月中旬 郭晶晶为化妆品牌Ｒｅｄ Ｅａｒｔｈ拍摄广告三天。此后又赴广州拍饼干广告。
　　１０月２０日 郭晶晶出席在广州举行的麦当劳早餐发布会。
　　１０月３１日 郭晶晶作为嘉宾出席“点点水晶一点心”支持东亚运动会活动。
　　１１月６日 为香港西武旺角朗豪坊店主持剪彩仪式。

    ●视角
　　适可而止！

    规范政策出台不会太快，无论是忙于代言的奥运冠军还是热情不减的商家企业都应该适可而止了！

    拍广告忙代言原本不是个事，商家有需求，冠军有收入，何乐而不为。可是任何事情都有一个度。就像那些老祖宗留下的世界文化遗产一样，我们可以开发其身上的旅游资源，可一旦利欲熏心导致游人太多形成过度开发，那就是破坏了。

    四年一晃而过，２００８年北京奥运会就在眼前，雅典奥运过去都两个月了，还有冠军训练不正常，且丝毫没有走向正轨的趋势，这种现象本身就极不正常！俗话说，干什么吆喝什么！最能体现奥运冠军人生价值的既不是娱乐圈，也不是名利场，而是赛场。

    孙海平在疾呼、周继红在表态。 就算商家们不听，那些奥运冠军是不是也该思考一下，如果没有成绩、如果没有金牌，自身价值又该如何体现，别说给商家代言了，从他们那里恐怕连尊重都得不到。

    没有训练神仙难办，想再创辉煌的话就赶紧收心回赛场，适可而止！