昨天阿里巴巴正式对外表态，新年的第一次重大调整已经确定，原3721网络实名更名为“阿里巴巴网络实名”，涉及范围包括原实名体系的全线产品，即网络实名、实名网址、实名搜索。

　　据了解，此次实名业务品牌更换，是继去年阿里巴巴并购雅虎后又一里程碑事件，它是阿里巴巴和雅虎具体业务成功融合的重要标志。3721网络实名搜索，是最早出现在中国网民面前的网落搜索，早过现在的百度、GOOGLE。

　　目前从业务角度考虑，阿里巴巴体系下面阿里巴巴和原3721的产品均面向中小企业，产品的顾客群高度重合，只是具体层次有所不同：阿里巴巴是全球第一的B2B电子商务品牌，其旗下的“中国供应商”属于高端产品，“诚信通”业务比较中端；而3721网络实名作为国内最强的网络营销品牌，主打中低端市场，两块业务形成一个高中低的完整产品线。因此，统一品牌是阿里巴巴公司业务发展的必然选择。对3721实名业务进行更名，统一面向中小企业用户的品牌是业务融合的第一步。原来已经有不少关于3721要被边缘化的谣传，搞得代理商无法顺利开展业务，“阿里巴巴网络实名”新品牌的推出，也给实名业务代理商们吃了定心丸。

　　采访中，阿里巴巴CEO马云表示：“我给雅虎的流程表是，减肥、护心——整心——整形——试运作、看结果——调整配合。从目前来看，前面两个流程完成得非常顺利，超过我的预期，因此现在应该进入整形阶段了。”同时，阿里巴巴公司COO李琪透露，实名业务品牌更换是从阿里巴巴公司的整体战略出发，目的是更好地发展包括实名产品在内的阿里巴巴企业级业务。“阿里巴巴网络实名”的正式推出，成功实现阿里巴巴旗下企业级业务品牌的统一，推进企业级业务的发展，强力带动网络实名的发展。另外，阿里巴巴也透露，还将继续保留3721品牌，有可能将用于中文上网业务，不过暂时还在酝酿中。

来源： 杭州网－每日商报  作者： 张玲丽